Suntem obisnuiti sa vedem in filme si in seriale TV produse intoarse ostentativ spre camera. Exemple ar putea fi mii si chiar zeci de mii din filme arhi-cunoscute. Daca vrei sa cauti in detaliu, iti recomand un simplu search pe Google “product placement in movies”.

Singurele filme care “scapa” de acest product placement sunt cele istorice. Doar … na! Nu o sa vezi in Troia reclama la guma Orbit …

Dupa ce marile companii si-au intins tentaculele prin toate filmele si serialele la care ne uitam cu drag, acestea au reusit sa intre si in industria muzicala. Procesul acesta a fost implementat “afara” cu mult inainte de a sti cu ce se mananca la noi.

Din ceea ce am vazut eu, anul 2012 a venit cu foarte multe videoclipuri realizate in colaborare cu marci precum Pepsi, Samsung, Tuborg, Ciuc, Puma si altele.

Asta ma face sa ma bucur din mai multe motive:
– costurile foarte mari in realizarea unui videoclip de calitate pot fi impartite intre artist si brand;
– vizibilitate mai mare a videoclipului prin promovarea pe retelele de socializare a brand-ului (ex. Pepsi Romania – Pagina Facebook );
– asocierea cu un brand ce te reprezinta pe tine (artistul/trupa) si este in ton muzica ta;
– vor veni adiacent modalitati de promovare post lansare videoclip prin aplicatii personalizate (Facebook/smartphones) cu brand-ul cu care te asociezi;
… (si lista poate continua )

Din ceea ce o sa prezint mai jos, Pepsi are o foarte mare vizibilitate in muzica romaneasca, mai ales ca a intrat si cu acea campanie ce il implica si pe Marius Moga. Am dat un ochi pe diagonala pe pagina lor de Facebook si am vazut ca promoveaza muzica in fiecare zi (cam  3 din 5 postari sunt cu si despre muzica).

Pana aici … totul este bine. Dar ce facem cu oamenii care nu suporta sa vada un brand inclus in videoclipul artistului/trupei preferat(e)?
Si ei “este” oameni. Cand faci o asemenea alegere, trebuie sa te gandesti bine inainte si sa te asociezi cu un brand ce te reprezinta si ce nu iti aduce repercusiuni negative dupa ce ai luat banii si ai introdus produsul 3-5-7-10 secunde.

Voi prezenta mai jos cateva videoclipuri ce au aparut de mai putin de 6 luni pe piata muzicala romaneasca. Din cate se poate observa, acestea sunt mai mult adresate online-ului pentru ca ascultatorilor le este mai facil sa caute si sa dea PLAY cand simt nevoia sa isi incarce neuronul muzical cu o piesa. Promovarea pe youtube si retelele de socializare este vitala in acest proces de lansare a unui material nou.

Connect-R – Vara nu dorm
Exemplu: minutul 0:52 – Pepsi si minutul 2:00 – Puma
Nu pot spune prea multe despre asocierea asta si despre Stefan Mihalache (a.k.a. Connect-R). Melodia este numai buna pentru a o “arde chill pe plaja”. Videoclipul este plin de product placement: tzoale Puma si cutii de Pepsi. Parca nu este atat de ostentativ tocmai pentru ca filmarile sunt naturale si amuzante. Eu o consider o asociere buna.

Trupa Veche – E noapte
Exemplu: minutul 2:44 – Ciuc
Din punctul meu de vedere, produsul Ciuc este mult prea ostentativ prezentat. Am inteles ca este o treaba acolo si omu’ ala sufera si bea bere, dar cadrele sunt deja prea incarcate de acest produs. Se cam pierde esentialul. Faza cu ploaia este foarte draguta si cred ca o camera ce poate filma in felul acela costa … cateva cisterne de bere.
Sa ma ierte baietii de la Trupa Veche, dar asta este o parere personala. Cand o sa imi vina si mie randul sa caut parteneri pentru filmarea unui videoclip probabil ca o sa-mi iau si eu “capacele” de la altii. 🙂

Ellie White – Sete de noi
Exemple: minutul 2:24 – GIANT si 2:33 – Pepsi
Videoclipul este foarte sugestiv prin alaturarea unui brand ca Pepsi unei piese numite “Sete de noi”. Pentru a continua atmosfera tinereasca si viata urbana (copiata din vecini … de peste ocean), GIANT a venit cu un produs pentru cei ce sar in sus … cu bicicleta.
Eu cred ca este o asociere buna pentru un artist ca Elena ce a plecat din DJ Project si s-a lansat solo: e cotidian, e hip, e trendy, e ca o plasa de prins adolescenti plini de energie.

R.O.A. – Electronique Simpatique
Exemplu: minutul 1:05
Este cel mai bun prilej sa te legi de un vers precum “For drinks press 3”. Asa apare noua sticla de Tuborg de 750ml. R.O.A. este un proiect mai nisat, chiar daca au scos “Ne place” ce era destinata marei mase ascultatoare de muzica de-orice-fel. Tuborg este o bere ce se adreseaza unui public corporatist; acesta este si motivul pentru care personajul principal este imbracat in costum. Asociere buna, melodia se poate strecura in playlist-ul DJ-ilor de club si poate aduce beneficii si de o parte si de alta. Totusi … parca si aici mi se pare prea “in your face” toata treaba asta. Imi cam zgarie retina sticla aia de 750ml.

Acestea au fost doar cateva exemple. Mai erau cateva, dar nu le-am luat in calcul.
Este interesant ca brandurile sunt interesate de o astfel de colaborare. Se pot face lucruri minunate si calitatea videoclipurilor poate creste cu o astfel de investitie.

Sa speram la mai multe colaborari de acest fel si nu foarte “in your face”: subtil, dragut, delicat si cu accent pe artistul/trupa care canta.